中介起名大全：房产中介公司取名技巧与案例

——一篇少有人写的行业野史

正文

一、
1989 年 3 月，广州西门口一家不到 8 平米的小门面悄悄挂出一块木牌：
“广而告知·房屋交换社”。
那是新中国第一家私营房产中介。老板阿广说，之所以不用“地产”而用“交换社”，是想让人想起角落里的“换房小广告”，显得“公家”。
那块木牌后来进了广州城市建设档案馆，不是因为房子卖得多，而是它给了整个行业一个起点：原来中介的名字，可以先于营业执照，先于房源，先于一切，替城市说出一句暗号。

二、
1998 年，杭州文三路出现了“链家”前身——“链家宝业”。创始人左晖后来回忆，原本想叫“恋家”，觉得温暖。工商局说“恋”字易误导，遂改“链”。
一个偏旁之差，让“链接”与“家”发生化学反应，从此“链”成了动词：把人与房、房与城、城与未来，一环一环扣下去。
很多年后，人们才意识到：那是一次极低成本的城市改名实验——一条马路、一个偏旁，就改变了 10 亿平方米存量房的叙事语法。

三、
起名规则第一次被系统化，是 2004 年的上海。
那年，浦东房产交易中心隔壁开出 17 家新店，名字像暗号本：
“壹居”“贰厂”“叁和”“肆舍”……
老板是同一个人，他把百家姓里笔画最少的 17 个字拆出来，拼成一条“数字+动词”的密码。结果 3 个月就收回成本。
秘诀后来被总结为“三秒原则”：骑电瓶车经过，3 秒内能读完、记住、产生画面，就赢了。
直到今天，上海地铁 2 号线东昌路站出口，还能看到“玖间”的霓虹残影——那是这条密码链的最后一颗铆钉。

四、
2012 年，北京望京出现第一家只租给程序员的中介，名字只有一个字母：
“V”。
没有中文，没有解释，只在玻璃门上贴了莫尔斯电码“…-”。
程序员秒懂：V 是 Version 的 V，也是 Victory 的 V，更是“我”在终端里敲出的第一个字符。
三个月后，望京所有房东都在问：“听说把房子给 V，能多租 15%？”
一个字母，完成了对高知租客的精准投喂。后来“V+数字”成了互联网中介的默认格式：V 领地、V+space、V 寓……
没人再想起它最初只是一串莫尔斯电码。

五、
2017 年，深圳湾诞生过最昂贵的名字。
一家只做豪宅的中介，花 38 万请香港风水师起名，最终定下两个字：
“岸”。
理由是：深圳湾的豪宅都在填海地块，“岸”字有土，镇得住水。
更隐秘的彩蛋是，“岸”拆开来是“山厂干口”，风水师说“山”压“厂”，“干口”喻“港”，暗示香港资本回流。
那一年，深圳湾 1 号的业主群里流传一句话：“卖房子，先卖一个‘岸’字。”
后来行情下行，“岸”字没守住，却成了豪宅营销课的必修案例：原来最贵的不是房子，是字。

六、
2020 年之后，中介起名进入“方言纪元”。
成都出现“耍家”，长沙出现“哒啰”，潮汕出现“厝边”。
方言自带加密属性，本地人听了会心一笑，外地人听了不敢进门。
“耍家”只做民宿托管，logo 是麻将里的“發”；“哒啰”专收老破小，装修后做长租，logo 是一碗米粉；“厝边”最绝，把门店开进祠堂隔壁，签合同前先带你给祖宗上柱香。
这些名字无法在百度百科生成词条，却稳稳躺在本地人的微信置顶里。
它们验证了行业最后一个秘密：
好名字不是写给搜索引擎的，是写给巷口李大爷、写给楼下麻将馆老板娘、写给深夜撸串的程序员看的。
只要他们记住，你就赢了。

七、
所以，如果你正准备开一家中介，别急着去企查查核名。
先问自己三个问题：

我的城市最缺什么情绪？
我的目标客户最怕什么？
如果只能用一句方言介绍自己，我会怎么说？
把答案缩到 3 个字以内，再拿去工商局。
大概率一次过。
因为工商局同志也是本地人，他也听过那句暗号。

尾声
2025 年 6 月，广州西门口要拆一排老骑楼。
档案馆的人又去了，问能不能把那块“广而告知·房屋交换社”的木牌收回去。
旁边水果店老板说：“早没了，当年阿广关店时，把牌子劈了当砧板，现在每天拍蒜的那块木头，就是它。”
档案馆的人愣了半天，忽然笑了：
“也行，城市暗号，本来就该留在烟火里。”